自拼多多凭借价格优势从下沉市场杀出重围后，价格战似乎又重新回到了国内的电商行业中，例如阿里推出了淘特、京东上线京喜，甚至后起之秀抖音，也要加入低价电商的行列了。日前有消息显示，一家名为“超便宜的小店”的店铺出现在抖音上，还打出了“只选优质的商品，只卖便宜的价格”的宣传口号，并且其所售卖的商品中，0.01元的超低价更是比比皆是。
(相关资料图)
之所以说“超便宜的小店”是抖音试水低价电商，因为这家店的主体是“北京资通博瑞科技有限公司”，而后者则是北京字跳网络技术有限公司100%持股的全资子公司。事实上，抖音的电商业务已经发展了两年多的时间，因此在许多业内人士看来，下沉市场如今已成为了抖音电商进一步扩展的必然。
然而这并不是我们今天套理论的重点，更有趣的在于“超便宜的小店”在介绍中所用到的“每日上新，浮力不断”。
“浮力”其实是一个物理学中的概念，指的是一切浸入液体的物体，都受到液体对它竖直向上的力。在正常情况下，“浮力”这个词显然是与电商八竿子都打不着。那么“超便宜的小店”为何会使用这样一个词汇呢？如果你是一位经常观看抖音直播带货，用过抖音电商的用户，看到“浮力”想必就知道这其实是“福利”的变体。所以替换一下，“每日上新，福利不断”是不是就很正常了。
看到这里，一个诡异的事实就浮出水面了，那就是几乎等同于官方开的店铺，都会不自觉地使用变体来进行表达。然而在去年夏季就曾有博主发文称，“抖音屏蔽很多关键词，导致谐音梗流行”，诸如“秒杀”、“赚钱”、“直播间”等词都不能说，只有换成谐音词“秒秒”、“赚米”、“啵啵间”等，才不会被提示违规。而当时抖音方面可是言之凿凿的回应称，正常使用表达不会被审核、处罚，仅在被用作传播色情低俗、违规引流交易、虚假宣传等违法违规行为才会加以管理。
甚至此次“超便宜的小店”所使用的“浮力”一词，更是当时被抖音特意列出的一个例子，属于首批梳理了50个被高频使用的词语之一，并特别强调了“浮力”是“福利”的变体表达。彼时抖音的说法，是正常使用“福利”并不存在问题，但如存在虚假宣传，那么相关内容就将被处罚。
所以问题就来了，抖音自己的“超便宜的小店”必然不会存在虚假宣传的问题，那么为什么不使用正确、规范的“福利”一词，反而要用被批评的变体表达方式呢？
所以也难怪网友表示，这一波似乎是“抖音反对抖音”。按照抖音黑板报去年夏季的说法，出现变体表达这一现象的部分原因，是平台规则介绍不够清晰，用户对平台规则缺乏了解，所以误以为一些正常词语是所谓的“敏感词”。
显然这番解释是有道理的，毕竟互联网平台屏蔽特定词汇这一点，是放之四海而皆准，无论国内、还是海外，诸如抖音、微博、Twitter、Facebook等平台也都会根据不同的法律要求，以及自身考量屏蔽一些关键词。比如在腾讯运营的《天涯明月刀》里，是打不出网易《逆水寒》的名字，反之亦然。对于使用已划定屏蔽词汇的用户，平台自然会予以处罚，而在抖音上表现出的结果就是直播间被扣信用分、账号被限流。
对于直播带货的商家而言，流量无疑是最为关键的资源，在竞争如此激烈的情况下，被限流也就意味着消费者看到自己直播间/店铺的概率下降、商品销售受阻，甚至可能会出现库存流转问题。至于说为什么用“福利”会被限流，而“浮力”就不会，其实变体表达的约定俗成吗，是抖音商家、带货主播宁可信其有的结果，毕竟不怕一万就怕万一，所以也使得使用变体表达成为了抖音电商圈子里的“潜规则”。
但敏感的并非词汇本身、而是违规的行为，所以只要相关内容违规、触及平台的规则，即便借助变体表达也仍然会被处罚。因此从某种意义上来说，“直播间”变“啵啵间”是平台和创作者之间的一场误会，以及平台规则介绍不够清晰明了，导致创作者对相关规则缺乏了解。然而，如果没有如今背靠官方的“超便宜的小店”这一出“浮力不断”，这个误会确实有一个能够自圆其说的解释。
可是如今抖音自己都在使用变体表达、而非自己亲自划定的规范用语，这就有些令人玩味了。本应身体力行向创作者示范正确的用语要如何使用，结果反而用了曾被自己批驳的变体表达，就颇有些“此地无银三百两”的意味了。
诸如微信叫某信、拼多多叫拼夕夕、“赚钱”要说成“赚米”这样的表述使用不当会被限流的传言，本就是一个无从验证的流言蜚语，结果现在这一出似乎直接把传言给坐实了。就官方都要用“浮力”的情况下，第三方的商家又怎敢去用“福利”呢？
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